做优化的人常常被一个问题困住：明明页面已经被收录了，为什么搜相关的词还是找不到？要回答这个问题，得先分清两件常被混为一谈的事——收录和排名。
收录是准入，不是成绩
收录的意思是，搜索引擎把页面放进了自己的资料库，知道了它的存在。这只是获得了参赛资格。能被搜到，还需要在之后的一轮轮判断中排到足够靠前的位置。所以「收录量涨了」本身不说明优化变好了，它只说明搜索引擎更多地看到了你的网站。
排名看的是另一套东西
页面进入候选之后，搜索引擎要判断它到底适不适合某个查询。这里涉及的维度包括：内容是否真正回答了这个问题、页面的可访问性和加载表现如何、其他网站有没有引用它、用户点进去之后是留下了还是立刻返回。这些判断互相叠加，任何一项明显偏弱，都可能让页面排不到前面。
为什么收录数量容易被误当成目标
因为它可见、可比较、能快速看到变化。相比之下，内容质量、用户体验这些因素难以量化，反馈也慢。于是很容易出现一种情况：为了提升收录数字，大量生成低价值的页面。这些页面即使被收录，也很难带来访问，反而拉低了整站被判断的质量。
更值得关注的几个指标
与其盯着收录总数，不如看这几组：目标关键词的排名变化、页面带来的实际访问量、访客在页面上的停留和跳转情况。这些数据能反映页面是否真的在起作用。收录数据仍然要看，但它的作用是发现异常——比如某个栏目一直没被收录，那提示的是技术或结构问题。
顺序上不要颠倒
常见的做法是先解决收录，再优化内容。但更合理的顺序是：内容本身要有独立价值，再用技术手段保证它能被顺利抓取和收录。反过来做，等于先把一批平庸的页面推给搜索引擎，之后很难再挽回印象。
收录是门槛，排名是结果，用户是否留下来才是最终答案。把注意力放在最后一件事上，前面两件往往会跟着改善。