官网设计常被简化为审美问题，但对访客而言，它首先是一套引导系统：先看什么、再看什么、在哪里行动，都由版面决定。
视觉的第一职责是信息层级
访客进入页面后，通常只会在很短时间内判断这里是否有他需要的内容。字号、间距、留白和区块划分，作用是把重要内容从背景中凸显出来。
如果页面上所有元素都在争取注意力，结果就是没有重点。把主标题、关键说明和操作入口的视觉权重拉开，比堆砌视觉特效更有效。
配色服务于识别，而不是跟随潮流
配色方案首先要保证可读性和一致性：正文与背景的对比度是否足够，主色与辅助色是否在全站统一使用，链接、按钮、提示这些功能性颜色是否有明确区分。
行业惯例可以参考，但不必照搬。真正需要避免的是配色在不同页面之间不统一，让访客怀疑自己是否还在同一个网站里。
交互的目的是降低理解成本
好的交互让用户不需要思考下一步该做什么。导航是否清晰、表单是否说明每一项该填什么、出错时是否指出具体位置，这些细节比动效更能决定体验。
反过来，需要用户猜测的交互都是负担：图标含义不明、菜单层级过深、返回路径缺失，都会造成流失。
动效要有明确的作用
动效可以用来提示状态变化、引导视线或缓解等待，但这些都应有具体目的。为动效而动效，会增加页面负担，也会分散注意力。判断标准很简单：去掉它，用户是否会更难理解当前发生了什么。
一致性比单页精彩更重要
访客不会只看一个页面。页面之间风格统一、导航位置稳定、按钮样式一致，用户才不需要重复适应。设计规范的价值，就在于让后续新增的页面不必重新讨论同一套问题。