判断一个网站是否健康，靠感觉往往不准。与其追逐各种新出的排名与指标，不如先把几个基础数据看清楚。这几项数据理解到位了，多数问题就能定位。
来源结构
访客从哪里来：直接输入网址、搜索引擎、外部链接、社交平台，各自的占比是多少。这个结构决定了后续该往哪里投入。如果绝大多数流量来自单一渠道，抗风险能力就偏弱；如果搜索占比长期偏低，说明内容没有被有效收录。
访问质量
跳出率、停留时长、页面浏览深度，这些指标要结合页面类型一起看。落地页天然停留时间短，内容页停留时间长，单独比较数值没有意义。真正要看的是同一类页面之间的差异，以及变化趋势。
转化路径
访客从进入站点到完成目标动作，中间经过哪些页面，在哪一步流失最多。把这条路径画出来，往往能发现一些之前没注意到的障碍，比如某个表单太长、某个说明位置太深。
观察节奏
数据要定期看，看的是趋势而不是单日波动。一天的涨跌可能有很多偶然原因，连续几个周期的方向才有参考价值。同时要区分自然波动和结构性问题，前者不必反应过度，后者需要找原因。
数据是判断的依据，不是目的。把基础指标看明白，比用一堆新名词解释现象更实在。